아이의 옷에 주목받기 위한 로고가 필요하다면, 그것은 애초에 럭셔리가 아니었습니다!
"콰이어트 럭셔리(Quiet luxury)"는 패션계에서 가장 오해를 많이 받는 문구 중 하나이며, 오트 쿠튀르(고급 맞춤복)뿐만 아니라 아동복에서도 똑같이 적용됩니다.
이것은 미니멀리즘이 아닙니다. 베이지색도 아닙니다. 그리고 절대 새로운 개념도 아닙니다.
이 용어는 드라마 '석세션' 이후 주류가 되었는데, 드라마 속 로열 패밀리는 로로 피아나, 제냐, 브루넬로 쿠치넬리를 입고 모든 장면을 우아하게 누볐습니다. 로고도, 설명도 없이 오직 암호화된 자신감만이 있었죠.
믿거나 말거나, 이러한 자신감은 아이들이 어릴 때부터 품질(브랜드 로고가 아닌)을 자신감 및 자기표현과 동일시하는 법을 배우는 중요한 초기 교훈이 될 수 있습니다. 다행히도 아이에게 8,000달러짜리 브루넬로 쿠치넬리 재킷을 사줄 필요는 없습니다. 대신, 착용감이 훌륭하고 가치를 유지하여 형제나 친구에게 물려줄 수 있는 고품질의 오래가는 의류에 투자하기 시작할 수 있습니다.
콰이어트 럭셔리는 트렌드가 아닙니다. 시작하는 법을 안다면 누구에게나 접근 가능한 계층의 언어입니다. 본질적으로 테일러링, 직물, 그리고 소재에 대한 절제미를 통해 말하며, 그 자체로 품격과 스타일을 드러내기 때문입니다.
여기에 '진정한 고객의 니즈 해결'(최상의 편안함을 위한 진정한 택리스(tagless) 의류 등)이라는 브랜드의 고귀한 목적이 결합되면, 여러분은 이미 자녀의 옷장을 완벽하게 완성한 것입니다. 자신감과 지성이 일정 수준에 도달하면, 요란함은 오히려 불안함의 표현이 되기 때문입니다. 그리고 침묵이 곧 지위가 됩니다.
그 모습은 다음과 같습니다:
→ 로고가 없는 키톤(Kiton) 캐시미어 블레이저($12,000 이상)는 루이비통 모노그램 봄버($6,000)보다 3배 더 비쌉니다.
→ 존 롭(John Lobb) 비스포크 옥스퍼드화(약 $9,000)는 중고 거래 목록에서 찾아볼 수조차 없습니다. 크리스챤 디올 꾸뛰르 B23 스니커즈($2,000)와 비교해 보세요.
→ 벨루티(Berluti) 베네치아 가죽 브리프케이스(약 $8,000) vs. 베르사체 메두사 로고 토트백($2,500).
물론, 이 예시들은 요점을 증명하기 위한 극단적인 과장이며, 많은 것들이 우리의 가격 범위를 훨씬 벗어나 있습니다. 하지만 그 원칙은 다른 영역에서도 그대로 적용됩니다. 예시를 볼까요?
→ 베이비 토드 앤 코(Baby Todd & Co.)의 택리스 뱀부 레이지 팬츠(Bamboo Lazy Pants): ($60.00) vs. 아디다스 로고 키즈 폴리에스터 혼방 트랙 팬츠: ($50.00).
브랜드를 구축하고 다양한 삶을 살아가는 고객들에게 실질적이고 감정적인 가치를 제공해 온 오랜 세월 동안 저는 이것을 배웠습니다.
콰이어트 럭셔리는 미니멀리즘이 아닙니다. 관심을 구걸하기를 거부하는 맥시멀리즘입니다.
요란한 신호는 "내가 여기 왔다"고 말하지만, 조용한 신호는 "나는 늘 여기 있었다"고 말합니다.
이것이 바로 저희 아동복이 자랑스럽게 절제된 디자인을 유지하는 이유입니다. 하지만 최고의 기본 아이템을 찾는 부모님들이 원하고, 세탁할수록 아이의 피부에 업계 최고 수준의 편안함을 선사하는 높은 품질과 장인 정신, 그리고 높은 가치를 강력하게 전달합니다!
쉿, 베이비 토드 앤 코(Baby Todd & Co.)와 함께 소란스럽지 않게 콰이어트 패션 그룹에 동참하세요!